تبلیغ در گوگل

تبلیغ در گوگل و یا گوگل ادوردز ، ساده ترین و آسانترین و سریعترین روش برای نمایش تبلیغ در صفحه اول گوگل هست. به طوری که شما هر زمان از شبانه روز که بخواهید در بازه زمانی 15 دقیقه می توانید تبلیغ خود را در صفحه اول موتورهای جستجو نمایش دهید.

به زبان ساده شما مبلغی را به گوگل میدهید تا هر زمان که کاربری در مورد محصول یا خدمات شما جستجو کرد, سایت شما را نشان دهد. این هزینه برای جایگاه شما نیست چرا که گوگل, شما را در صفحه اول قرار میدهد, اما به ازای هر کلیک کاربر وانجام عملیاتی مانند خرید, مقداری هزینه مشخص شده کسر خواهد کرد

اغلب افراد زمانی که میخواهند چیزی را در گوگل جستجو کنند از لینک های واقع در صفحه اول استفاده میکنند.

بنابراین گوگل سایت شما را به ازای هزینه ایی که پرداخته اید در مدت زمانی که میخواهید در صفحه اول نمایش میدهد.
برای این امر باید از سرویس تبلیغ در گوگل یا به عبارتی گوگل ادوردز اسفاده کنید.

لازمه تلیغات در گوگل ، طراحی سایت می باشد. زیرا شما باید سایتی و داشته باشید و خدمات یا محصولاتی در سایت نمایش دهید تا تبلیغ شما بازخورد مالی قابل قبولی داشته باشد. در روش تبلیغات کلیکی فرآیند انجام کار به این صورت می باشد که باتوجه به کلمات کلیدی انتخاب شده از جانب شما گوگل هزینه هر کلیک را مشخص می کند.

تبلیغات در گوگل را می توان گفت که یکی از بهترین تبلیغ ها در بازار های کسب و کار محسوب می شود چرا که فضای مجازی از آمار بازدیدکنندگان بالایی برخوردار است و افراد بیشتری می توانند تبلیغات شما را ببینند همچنین با پیشرفت تکنولوژی، افراد بیشتر کار های خود را با اینترنت انجام می دهند و کمتر به خودشان را با فضای اطراف درگیر می کنند.

گوگل ادز که پیش‌تر با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شود، سیستم تبلیغاتی کمپانی گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان از طریق سایت ها و ابزارهای مختلف گوگل، تبلیغات خود را برای کاربران به نمایش می رسانند، که معروف ترین آن ها تبلیغات در موتور جستجوی گوگل است.

در این روش تبلیغ دهنده عبارات یا کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل ادوردز وارد می‌کند و موقعیت جایگاه تبلیغات خود را در صفحه اول نتایج تعیین می کند (Ad position) ، تا تبلیغاتش برای کاربرانی که این عبارات را جستجو می کنند نشان داده شود؛ تحقیقات نشان داده است که 87 درصد از کاربران صفحات بعدی جستجو را بررسی نمی‌کنند. علاوه بر این لینک های 1 تا 4 بیشترین بازدید را به همراه دارند. تبلیغ به صورت متن کوتاهی که در برگیرنده دو عنوان، توضیحات و لینک URL به سایت یا صفحه خاصی از سایت است، ظاهر می شود.

مزایده گوگل ادز

مزایده گوگل ادز تعیین کننده ی جایگاه شما در صفحه اول است، بدین صورت که متقاضیانی که می خواهند با یک کلمه کلیدی مشترک در گوگل تبلیغات انجام دهند، هزینه ی مورد نظر خود را به گوگل اعلام می کنند، سپس متقاضی که بیشترین هزینه را پرداخت کرده در بالاترین جایگاه نتیجه جست و جو قرار می گیرد و به همین ترتیب متقاضیان رتبه بندی می شوند، البته باید گفت که فاکتورهای مختلفی بر روی جایگاه نمایش تبلیغ اثر می گذارد.

رتبه‌بندی تبلیغ در گوگل 

زمانی که کاربر چیزی در گوگل جستجو می‌کند، در صفحۀ نتایج جست و جو گوگل نهایتاً تا 8 تبلیغ مختلف را می تواند مشاهده کند. هدف گوگل نمایش مناسب‌ترین تبلیغ به کاربران است تا با توجه به آن بتوانند نیازشان را به بهترین شکل تامین کنند. پس در اینجا یکسری قوانین و معیار های مختلفی وجود دارد که گوگل با توجه به آن ها سایت‌هایی که قصد تبلیغ دارند را رتبه بندی می کند؛ بدین معنا که تشخیص می دهد کدام تبلیغ مناسب‌تر است و می‌تواند در رتبه بالاتری قرار بگیرد.

گوگل دو معیار اصلی برای رتبه بندی در تبلیغات در گوگل معیین کرده که با استفاده از آن ها، رتبه و جایگاه نمایش هر تبلیغ را مشخص می‌کند.

اول اینکه چه مقدار حاضرید هزینه پرداخت کنید؟ همانطور که گفته شد هزینه ی تبلیغ در گوگل به کلمه ی کلیدی مورد نظر بستگی دارد؛ برخی از کسب و کار ها رقابت زیادی دارند پس در نتیجه هزینه‌ کلمات در آن‌ها گران است و برخی از کسب و کار های دیگر رقابت کمتری دارند پس نرخ کلمات در آنها پایین‌تر است؛ درواقع این هزینه را شما و رقبایتان تعیین می کنید درواقع این یک سیستم پیشنهاد و مناقصه است، شما می‌توانید یک حداکثر مبلغ را برای کلیک روی تبلیغاتتان پیشنهاد بدهید ، هرچه پیشنهاد شما بالاتر باشد جایگاه شما بهتر خواهد بود. درواقع هر تبلیغ‌دهنده، تنها به اندازه‌ای هزینه پرداخت می‌کند تا از نفر پایینی خود در مزایده، رتبۀ بالاتری داشته باشد. در این راه سه گزینه پیش رو است: CPC,CPM,CPE

CPC : مقدار هزینه ایی است که شما برای هر کلیک روی تبلیغاتتان می‌پردازید.

CPM : مقدار هزینه ایی است که شما برای هزار تاثیر تبلیغاتی می پردازید؛ بدین معنا که رمانی که تبلیغ شما به هزاران نفر نمایش داده شد، شما باید این مبلغ را بپردازید.

CPE : زمانی فردی اقدامی از پیش تعیین شده با تبلیغات شما انجام ‌دهد، شما باید این هزینه را بپردازید.

دوم اینکه یکی دیگر از مهم‌ترین شاخص‌های تعیین قیمت کلمات و رتبه بندی ، امتیاز کیفی (QS)می باشد.هرچقدر میزان امتیاز شما از 10 نمره بالاتر باشد، گوگل تمایل بیشتری دارد تا تبلیغ شما را نشان دهد و با هزینه کمتری، جایگاه بالاتری کسب کنید البته برعکس این قضیه نیز  وجود دارد بدین معنا که اگر شما امتیاز پایینی بگیرید ، گوگل تمایل چندانی برای نمایش تبلیغ شما ندارد و اگر هم بخواهد آن را نمایش دهد، هزینه زیادی از شما می گیرد.

مفاهیم اصلی در گوگل ادز

در ادامه به معرفی مفاهیم اصلی تبلیغات کلیکی می‌پردازیم که با دانستن این کلمات تحلیل عملکرد کلی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل برای شما امکان‌پذیر خواهد بود.

کمپین تبلیغاتی

تعدادی گروه آگهی، زیر هر کمپین تبلیغاتی تعریف می‌شوند که می‌توان محدودیت‌هایی نظیر میزان بودجه روزانه و تاریخ شروع و پایان تبلیغات را برای آن تعریف کرد.

گروه آگهی Ad Group

برای دسته بندی کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات می‌توانید آن ها را در کمپین‌ها و Ad Group متفاوت قرار دهید، به خاطر داشته باشید که نباید تمامی کلمات کلیدی خودتان را در یک ادگروپ قرار دهید، آن ها را با توجه به نوع کلمات کلیدی، دسته‌بندی محصولات یا خدمات و اهدافی که در زمینه تبلیغات دارید در ادگروپ‌های مختلف سازماندهی کنید.

آگهی‌ها Ads

به ترکیب متن و لینک‌هایی گفته می‌شود که به عنوان تبلیغات در صفحات جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند.

کلمات کلیدی

عبارت یا کلمه ایی است که تمایل دارید تبلیغات شما در ازای جستجوی آن به کاربران نمایش داده شود. همچنین کلمات کلیدی منفی نیز وجود دارند که مشخص می‌کنند تبلیغات شما در صورت جستجوی چه عباراتی به کاربران نمایش داده نشوند.

برای تعریف و یافتن کلمات کلیدی می‌توانید از ابزار Keyword Planner گوگل ادز استفاده کنید. پس از تعریف کمپین و برای ساختن گروه آگهی‌ها و آگهی‌ها باید کلمات کلیدی و میزان هزینه‌ای مایل هستید برای هر کلیک به ازای هر کلمه به گوگل بپردازید مشخص شوند.

هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز

گوگل ادز یک تبلیغات کلیکی است بدین معنا که شما باید به ازای هر کلیک هزینه ای را به گوگل پرداخت کنید و هزینه کلیک برای هر کلمه کلیدی (CPC) در صنف کاری مختلف، متفاوت است.

در ابتدا باید اکانتی در گوگل ادورز ایجاد کنید که ایجاد این اکانت رایگان است، پس از آن باید یک کمپین برای کلمات کلیدی مرتبط با سایت خود ایجاد کنید و هزینه کلیک پیشنهادی خود را به گوگل اعلام کنید همچنین گوگل با استفاده از الگوریتم های خود و آنالیز سایت شما نسبت به کلمه کلیدی که در کمپین خود انتخاب کرده اید، امتیازی را برای سایت در نظر می گیرد.

گوگل ادز بر اساس مزایده هایی که برای کلمات کلیدی برگزار می شود؛ هزینه تبلیغات برای هر کلمه را تعیین می کند. علاوه بر آن آیتم هایی همچون نمره کیفیت کلمه کلیدی و رقابت در تعیین هزینه کلیک آن کلمه نیز حائز اهمیت می باشد.

در زمان پرداخت هزینه هر کلیک، هر چه نمره کیفیت کلمه کلیدی بالاتر باشد، سبب می شود که میزان هزینه کلیک کسر شده کاهش پیدا کند و اگر شما از کلمه کلیدی مرتبط با طراحی سایت خود استفاده نکنید باید هزینه بیشتری نیز پرداخت کنید